影游联动的思考 细数人气超高的跨界游戏

近两年的游戏圈有一个概念热度陡增，那就是“影游联动”。尤其是《花千骨》影游配合大放异彩之后，影视和游戏这两大最热门娱乐形态联合推广的模式，就开始被众多厂商争相效仿。无论影视和游戏IP之间转化顺序如何，IP的相互借力都为市场推广带来了极大的便利，其背后的粉丝经济价值日趋庞大。正因如此，现在每部热播影视剧几乎都会推出同名的手游，似乎成为了厂商们默认的“套路”。当然，影游联动也不是万能的，其间诞生的作品也各有成败。今天小编就来介绍几款具有代表性的影游联动作品，它们都以各自的方式实现了开创性的探索，同样也带给我们更多的思考。

万王之王——影游联动模式的开创者

游戏上线：2000年7月

影视剧上映：2001年3月

提到影游联动，也许人们会觉得是近两年才兴起的推广模式。的确，影视与游戏“联姻”是这两年大热的话题，但你是否能想到，这种充满时尚感的商业玩法早在2001年就已经有人尝试了呢？

众所周知，2000年6月引进大陆的《万王之王》是中国第一款图形化网络游戏，从此撬开了中国价值千亿的网游市场大门，也正是这部鼻祖级的老游戏开创了国内“影游联动”的先河。2001年3月，由陈亚兰、秦汉主演的《才子佳人乾隆皇》在华语圈热映，《万王之王》的研发商雷爵咨询敏锐地看到了背后的商机，一举拿下该剧的版权，将剧中的角色全部植入游戏当中，借势推出了全新版本《万王之王之乾隆王朝》，同时，剧中的演员也与玩家一起上线游戏，组队探索游戏中古老的东方大陆。凭借对影视粉丝的精准营销，游戏在这期间付费用户人气暴增，在那个网络还不发达的时代，《万王之王》在影游联动方面的探索无疑取得了空前的成功，也为如今众多厂商热捧的联动方式打下了基础。而最值得称道的是思维的“活化”，使游戏的推广思路不再局限于本领域的小天地，而是开始寻求不同领域之间的契合点，追求1+1＞2的效果，因此《万王之王》这个影游联动模式的开拓者具有的意义就不再只是单纯的商业数字，而是带动了整个行业思路的转变。

除此以外，《万王之王》进军韩国之后成为了韩国第一款网游，随着“乾隆王朝”资料片的推出，中国的古典影视文化也以游戏的形式传播到海外，也在某种程度上催生了韩国游戏影游互动的模式，这也成为国人值得骄傲的大事件。

花千骨——国产游戏影游联动的新标杆

游戏上线：2015年6月25日

影视剧上映：2015年6月9日

由天象互动与爱奇艺联合发行的《花千骨》手游正逢其时，被公认为近年来国内最为成功的影游联动作品。电视剧《花千骨》当时的网络播放量突破30亿，赵丽颖一跃成为最闪亮的新星。借助这股热播浪潮，同名手游一出场便光彩夺目，不但邀请赵丽颖代言，还完整还原了剧中经典的虐恋情节，并用Q版角色和华丽的技能给玩家带来“虐中有萌”的感觉。上线后iOS版一度占据App Store免费榜和畅销榜双榜前三，月流水近2亿元，人气一路飙升。然而随着9月7日大结局的播出，影视剧正式收官，《花千骨》手游的热度下降也不可遏制。这主要是因为玩法本身缺乏深度，无法提高用户粘性，过于依赖同名剧的人气力量并不能保证游戏的长红。因此如何在内容上承接影视剧，让影游成为真正意义的“灵魂链接”才是亟待解决的问题。

仙剑客栈手游——网剧联动第一探路者

游戏上线：2015年9月1日

影视剧上映：2015年6月16日

由《仙剑奇侠传》衍生的游戏和影视作品不胜枚举，《仙剑客栈》便是其中的代表。如果说《花千骨》带动了新时期影游联动热潮的话，那2015年由数字天空发行的《仙剑客栈》手游则开创了游戏与网剧联动的先河。该网剧由“仙剑之父”姚壮宪监制，由优酷、亿奇娱乐投入2000万打造，在优酷平台开播24小时播放量就超过800万。能取得这样的成绩与《仙剑客栈》的IP自然是息息相关，但网剧与游戏联动这种新颖的形式也着实能够吸引眼球。由于网剧形式更加灵活，网络平台也更易于传播扩散，并且该网剧中还加入了游戏的诸多彩蛋，更拉近了影游之间的距离。

借助网剧的成功，同名手游自然也获得了极大的关注，上线初期的确取得了相当不错的成绩。然而照搬“锁链战记”的动作卡牌玩法缺乏新意，在同质化严重的卡牌类型中没能脱颖而出，再加上“仙剑”玩家对于该题材的游戏要求十分严格，所以手游最终归于平淡。但这套“游戏+网剧”的推广模式却得到了验证，也取得了不俗的成绩，相信未来会被更多厂商所应用。

御剑情缘——双IP影游联动新思路开拓者

游戏上线：2016年7月13日

影视剧上映：2016年5月23日

紫龙互娱发行的手游《御剑情缘》采用了别出心裁的影游联动模式，并非是同名影视剧IP联姻，而是赶在电视剧《仙剑云之凡》上映期间进行联动。其实，这本是两个完全不同的IP，但《御剑情缘》却通过邀请郑元畅、韩东君、娜扎这三位电视剧的主演做代言，并将其植入游戏当中的方式，巧妙地搭上了热剧的“列车”。同时，游戏还与优酷土豆以及湖南卫视合作，借助网络和电视独播平台的资源进行用户渗透，紫龙官方将这种非同名IP的推广模式称为“影游联动2.0”。谁说非得同名才能绑在一起？《御剑情缘》的影游联动方式展现了更广的思路，这或许也可以作为其他厂商的参考。

从游戏内容上看，《御剑情缘》整体上保留了仙侠游戏的一贯风格，唯美的画面和动人的故事情节都值得称道，主打的“双人御剑飞行”模式是一大亮点，玩家可以在更高的空间自由飞行，这就要求有更大的地图作为支撑，这让游戏的视觉观感更上一层楼。

魔兽世界——电影抱游戏大腿的情怀帝

游戏上线：2004年11月24日

影视剧上映：2016年6月10日

提到影游联动，就不能不提《魔兽世界》，这款全球最伟大的网游创下了不计其数的记录，成为了难以逾越的经典。庞大浩瀚的世界观和大地图，众多鲜活经典的英雄形象，眼花缭乱的技能，以及令人心潮澎湃的剧情，十几年的积淀培养了几代忠实粉丝，打下了深厚的情感基础。

但与前几款游戏相反的是，《魔兽世界》采用的是“从游戏到电影”的推广模式，这就要归功于《魔兽世界》以及单机版《魔兽争霸》游戏所奠定的内容基础。2016年《魔兽》电影上映首日，中国地区票房就达到2.5亿，各家影院纷纷爆满，一时之间万人空巷，成为全民最热的娱乐话题。虽然影迷们看完之后褒贬不一，没玩过《魔兽世界》的玩家大部分表示看不懂，但对于玩家来说，即便仅仅是为了“刷情怀”，也一定要去看一次，为了那些年的游戏时光，也为了一去不回的青春岁月。

其实作为影游联动作品，《魔兽》并非是最成功的，毕竟最终评价是毁誉参半，但仅从市场推广的品牌影响力打造层面，《魔兽》毫无疑问成功吸引了最广大用户的目光，甚至连与游戏绝缘的群体都无法回避这个充满了神秘感的名字，也许这就足以让暴雪心满意足了吧。

“影游联动”放在今天早已不是新名词，诸多厂商在巨大的粉丝经济诱惑面前，都不会放弃IP互动的机会，只是如果单纯地将影视与游戏IP粗暴嫁接，过分依赖某一方的热度来进行推广，那无疑只能是淬火流光的短暂喧嚣，因为“影游联动”只是手段，游戏的品质和长期的精细化运营才是保持生命力的根本。回想《万王之王》在中国开启的影游联动先河，我们不难看出推广方式的进步，资本介入后厂商们玩的“花样”也在频频翻新，但不可忽视的是，玩家的欣赏品位和鉴别能力在以更快的速度提高，外强中干的单纯包装除了短暂吸引粉丝的尖叫之外，很难再赢得长久的营收。在此希望各大游戏厂商能够善待IP，在影游联动的过程中，真正能做到“品质联动”，为玩家打造一款款实实在在好玩的作品。