《拳皇98终极之战OL》将迎周年庆 长生命周期手游如何炼成

2015年起，国内移动游戏市场增速开始趋缓，人口红利消失、市场竞争加剧在促进产业成熟度提升的同时，也尽显大浪淘沙本色，尤以手游产品生命周期的两极分化最为明显。一方面是普通产品生命周期持续衰减，平均仅1-2月，另一方面头部产品长期霸榜，其细分品类的统治地位很难撼动。

在这种格局下，以往看重短线，强调快速回本盈利的“短平快”打法显然已经行不通了，如何实现产品和用户长期有效的价值捆绑，延长生命周期成为了越来越多厂商和渠道面临的重要课题。7月13日，《拳皇98终极之战OL》上线将满一周年，除了一年来亮眼成绩引人侧目外，其创新玩法内核及精细运营策略或许可以为后续立足长线发展的手游产品提供启发。

《拳皇98终极之战OL》是由日本SNK官方授权，掌趣科技成员公司玩蟹科技研发、中国大陆地区由腾讯独家代理的动作卡牌手游。游戏自2015年7月上线，24小时即登上国内App Store付费榜榜首，48小时成为免费榜第一，此后一直稳居畅销榜前列。在刚刚过去的6月中，挟版本更新之势，《拳皇98终极之战OL》强势登顶国内App Store畅销榜，并联动霸榜台湾、韩国以及越南等国家和地区的APP Store，展现了不俗的产品品质和市场号召力。

就目前来看，《拳皇98终极之战OL》仍居于上升期，用户基础及盈利能力高位稳健增长。根据此前官方披露数据显示，《拳皇98终极之战OL》公测以来已获得近1800万用户数，月平均用户数量超过400万，其持续不断的成功主要取决于如下几个方面：

题材经典类型变换

从1998年发售至今，《拳皇98》这个IP已经拥有18年的漫长积淀，在全世界积累了数量庞大的用户基础，是属于80、90后的集体青春符号。鉴于格斗游戏在移动端操作难度和玩法深度的局限性，《拳皇98终极之战OL》最终在手游类型上选择了市场接受度最高的卡牌，将培养成长的核心要素同拳皇格斗IP统合起来，并在核心玩法层面进行了针对性创新，为游戏产品生命周期的延长奠定了品质基础。

如在传统卡牌站桩式回合对战的基础上，《拳皇98终极之战OL》加入了创新的“QTE连击战斗玩法”，通过节奏式点击达成角色combo，避开了传统卡牌战斗枯燥的硬伤，也将紧张刺激的格斗元素融入其中;在抽卡界面，游戏还原街机上《拳皇98》的投币界面，带给玩家满分的时代情怀;此外，《拳皇98终极之战OL》的人设采用Q版卡通风格，提炼角色特点同时也戳中了玩家萌点。

正是对于游戏玩法坚持创新，细节品质精益求精，《拳皇98终极之战OL》得到了玩家和行业的一直认可，上线至今先后斩获了金翎奖2015年度玩家最喜爱移动网络游戏奖、年度IP影响力游戏奖、游戏多金娱奖最受欢迎手机游戏等多个行业大奖，载誉前行。

频繁迭代动态平衡

国内玩家对于游戏内容的消费速度堪称世界第一，而目前市面上大多数手游产品的内容深度并不足以支撑长时间消耗，其后续多沦为了刷刷刷的重复劳动，进而导致玩家大量流失。因此在游戏上线之后，能否持续进行快速、准确的迭代更新，不断丰富玩法内容是保持用户活性、延长产品生命周期的有效手段。

据了解，《拳皇98终极之战OL》每月至少一次版本更新，通过新角色、新玩法、新副本等不同维度持续激活玩家热情，为新用户导入、留存维系以及活跃拉升发挥了积极作用。同时，《拳皇98终极之战OL》根据玩家反馈及时合理地对游戏系统进行优化，如动态平衡调整、玩法减负等，不仅强化了玩法系统的健壮性，也帮助玩家实现趣味性和成就感的高度统一。

立足用户深度运营

除品质过硬、内容常新之外，根据不同用户行为习惯，进行有层次、分批次的点对点精准运营也是《拳皇98终极之战OL》得以长盛不衰的重要原因。借助腾讯平台强大的运营体系和资源支持，《拳皇98终极之战OL》立足于对用户的把控与理解，将核心用户、次核心用户、泛用户逐层剥离开来，有的放矢地定制策略，投放资源，实现口碑传播。

譬如在公测期间，腾讯、SNK、掌趣、玩蟹多方联动，携手Bilibili开启了“寻找下一任拳皇”的精英招募活动，邀请冠军玩家赴日参与“拳皇圣地巡礼”，包含参观SNK总部、游戏场景重现等内容。基于拳皇世界级的IP影响力，可想而知其对铁杆粉丝有着怎样强大的吸引。此外，活动还专门为二次元用户定制了专属拳皇98特色的“拳皇漫游娘”吉祥物，将《拳皇98终极之战OL》辐射至90、00后的年轻群体，为“老”拳皇找到了新传承。

综合来看，《拳皇98终极之战OL》的长线成功主要是产品品质、内容深度和精准运营的综合作用，这一方面得益于腾讯、掌趣、SNK、玩蟹强强联合产生的资源协同，另一方面也印证了卡牌类手游仍有值得深挖的价值和空间。可以预见的是，未来《拳皇98终极之战OL》除了继续构筑自身玩法深度外，还将着重完善玩家间的社交互动体验，实现对拳皇IP的反哺和增值，也期待《拳皇98终极之战OL》能够持续突破瓶颈，为长生命周期手游的炼成提供深层次的示范意义。